Avant de se lancer dans la création du logo et d’une identité visuelle, il est essentiel de mettre en place une réflexion (stratégie de positionnement) permettant d’identifier les valeurs que souhaite véhiculer l’entreprise à travers son image de marque. Evaluer les divers critères tels que le nom choisi (vérifier sa signification à travers les langues et les cultures), les pictogrammes (symboles dont la lecture peut différer selon les cultures), les slogans (leur pertinence et leur traductibilité).
Il est primordial lors de l’établissement d’une image de marque de se projeter côté client permettant d’éviter des erreurs de ciblage. La stratégie de positionnement établit les valeurs positives et distinctives, les avantages, les caractéristiques spécifiques de l’entreprise sur un marché dont elle connaît les forces et les faiblesses. Enfin, une fois la stratégie de positionnement mise en place, il est alors possible de passer à la conception de l’image de marque par la recherche du nom (naming), la création de logo (et sa charte graphique), l’établissement de la signature de la marque et de slogans, la création de l’ensemble des textes «corporate» et des images qui donneront naissance à l’identité de la marque (identité visuelle).
Trop souvent encore, les entreprises, petites et grandes, négligent l’importance d’une bonne image de marque. Soit parce qu’elles n’y prêtent pas assez attention, soit dans l’idée de faire des économies. Ce manque d’attention à l’image véhiculée par l’entreprise auprès du public risque de nuire à sa réputation et sa crédibilité.
Une image de marque bien construite s’appuyant sur une stratégie de positionnement limpide et efficace permet à l’entreprise de mieux cibler son public et de communiquer avec lui. C’est ce qui fait la différence entre vous et vos concurrents. Une image de marque bien établie équivaut à une « succes story » pour votre entreprise, et ce, d’autant plus lorsque votre image reflète à merveille vos valeurs.
L’identité visuelle représente, avec le nom de la société ou du produit, les slogans, les formules communicationnelles, les éléments composant l’image de marque. Parmi ses éléments, l’identité visuelle à un rôle prépondérant à jouer car elle permet d’inscrire la marque dans un environnement visuel précis tout en lui offrant son unicité.
Les éléments qui composent cette identité visuelle sont, par exemple, la police de caractères, la couleur, le logo, les images ou illustrations véhiculant les slogans et les messages publicitaires.
La charte graphique, document officiel regroupant ces éléments, permet à l’entreprise ou à la marque de décliner l’identité visuelle de manière cohérente et fidèle. Elle permet de soigner l’image de marque de l’entreprise sur tous les supports web et print: site internet, réseaux sociaux, supports informatiques, cartes de visite, papeterie, emballages, publicités, enseignes, véhicules ou encore tenues professionnelles.
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